{"id":261,"date":"2026-10-20T10:30:00","date_gmt":"2026-10-20T09:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/foldline.studio\/blog\/?p=261"},"modified":"2026-09-30T12:46:32","modified_gmt":"2026-09-30T11:46:32","slug":"architecture-marque-gamme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/foldline.studio\/blog\/architecture-marque-gamme\/","title":{"rendered":"Architecture de marque\u00a0: marque m\u00e8re, gammes et sous-marques sans cr\u00e9er un catalogue incoh\u00e9rent"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-group is-style-fl-tldr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019essentiel en 30 secondes<\/p>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Une architecture de marque organise les relations entre <strong>entreprise, marques, gammes et produits<\/strong>.<\/li>\n\n<li>Une nouvelle sous-marque ajoute du co\u00fbt\u00a0: nom, identit\u00e9, d\u00e9p\u00f4t, communication, contenus et notori\u00e9t\u00e9.<\/li>\n\n<li>S\u00e9parez davantage lorsque publics, promesses ou risques divergent r\u00e9ellement.<\/li>\n\n<li>Mutualisez lorsque la confiance de la marque m\u00e8re aide les offres et que l\u2019exp\u00e9rience reste coh\u00e9rente.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une entreprise lance un deuxi\u00e8me produit. Puis un troisi\u00e8me. Chacun re\u00e7oit un nouveau nom, un logo et une couleur. Deux ans plus tard, le client ne sait plus si les produits appartiennent au m\u00eame groupe et l\u2019\u00e9quipe g\u00e8re cinq comptes Instagram.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce probl\u00e8me n\u2019est pas graphique. C\u2019est un probl\u00e8me d\u2019<strong>architecture de marque<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quatre mod\u00e8les simples<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"fl-fig\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 720 520\" role=\"img\"><title>4 architectures courantes<\/title><rect width=\"720\" height=\"520\" rx=\"24\" fill=\"#0A0B09\"\/><text x=\"36\" y=\"48\" font-family=\"monospace\" font-size=\"14\" fill=\"#39FF14\" letter-spacing=\"1.5\">BRANDING<\/text><text x=\"36\" y=\"92\" font-family=\"Arial,sans-serif\" font-size=\"30\" font-weight=\"700\" fill=\"#F1F3EA\">4 architectures courantes<\/text><rect x=\"270\" y=\"145\" width=\"180\" height=\"62\" rx=\"16\" fill=\"#121410\" stroke=\"#39FF14\"\/><text x=\"360\" y=\"183\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Arial\" font-weight=\"700\" font-size=\"17\" fill=\"#F1F3EA\">MARQUE M\u00c8RE<\/text><line x1=\"360\" y1=\"207\" x2=\"105.0\" y2=\"315\" stroke=\"#363A32\" stroke-width=\"2\"\/><rect x=\"45.0\" y=\"315\" width=\"120\" height=\"94\" rx=\"14\" fill=\"#121410\" stroke=\"#363A32\"\/><text x=\"105.0\" y=\"350\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Arial\" font-weight=\"700\" font-size=\"14\" fill=\"#F1F3EA\">Unique<\/text><text x=\"105.0\" y=\"378\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Arial\" font-size=\"11\" fill=\"#8C9087\">m\u00eame nom<\/text><line x1=\"360\" y1=\"207\" x2=\"315.0\" y2=\"315\" stroke=\"#363A32\" stroke-width=\"2\"\/><rect x=\"255.0\" y=\"315\" width=\"120\" height=\"94\" rx=\"14\" fill=\"#121410\" stroke=\"#363A32\"\/><text x=\"315.0\" y=\"350\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Arial\" font-weight=\"700\" font-size=\"14\" fill=\"#F1F3EA\">Gammes<\/text><text x=\"315.0\" y=\"378\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Arial\" font-size=\"11\" fill=\"#8C9087\">codes<\/text><line x1=\"360\" y1=\"207\" x2=\"525.0\" y2=\"315\" stroke=\"#363A32\" stroke-width=\"2\"\/><rect x=\"465.0\" y=\"315\" width=\"120\" height=\"94\" rx=\"14\" fill=\"#121410\" stroke=\"#363A32\"\/><text x=\"525.0\" y=\"350\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Arial\" font-weight=\"700\" font-size=\"14\" fill=\"#F1F3EA\">Sous-marque<\/text><text x=\"525.0\" y=\"378\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Arial\" font-size=\"11\" fill=\"#8C9087\">autonomie<\/text><line x1=\"360\" y1=\"207\" x2=\"615\" y2=\"315\" stroke=\"#363A32\" stroke-width=\"2\"\/><rect x=\"555\" y=\"315\" width=\"120\" height=\"94\" rx=\"14\" fill=\"#121410\" stroke=\"#363A32\"\/><text x=\"615\" y=\"350\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Arial\" font-weight=\"700\" font-size=\"14\" fill=\"#F1F3EA\">Ind\u00e9pendant<\/text><text x=\"615\" y=\"378\" text-anchor=\"middle\" font-family=\"Arial\" font-size=\"11\" fill=\"#8C9087\">s\u00e9par\u00e9<\/text><text x=\"36\" y=\"476\" font-family=\"monospace\" font-size=\"13\" fill=\"#8C9087\">Chaque marque suppl\u00e9mentaire co\u00fbte \u00e0 nourrir.<\/text><\/svg><figcaption>Quatre architectures courantes\u00a0: marque unique, gammes descriptives, sous-marques cautionn\u00e9es et marques ind\u00e9pendantes.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Marque unique<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une seule marque couvre plusieurs offres\u00a0: le nom principal porte la r\u00e9putation. Les produits utilisent des noms descriptifs ou de gamme.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avantage\u00a0: chaque effort de communication renforce le m\u00eame actif. Risque\u00a0: une crise ou incoh\u00e9rence touche l\u2019ensemble.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Gammes sous la marque m\u00e8re<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La marque reste dominante mais les gammes poss\u00e8dent un langage secondaire\u00a0: couleur, nom, code, packaging.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C\u2019est fr\u00e9quent quand les produits doivent \u00eatre faciles \u00e0 distinguer en rayon tout en gardant la caution de la marque.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Sous-marques cautionn\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La sous-marque poss\u00e8de une identit\u00e9 plus autonome mais reste clairement reli\u00e9e \u00e0 la marque m\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Elle peut viser un public ou une proposition diff\u00e9rente sans repartir totalement de z\u00e9ro.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Marques ind\u00e9pendantes<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chaque marque vit avec son propre positionnement et parfois sans exposition forte du groupe propri\u00e9taire.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette option peut isoler des publics tr\u00e8s diff\u00e9rents, mais elle exige de financer plusieurs notori\u00e9t\u00e9s en parall\u00e8le.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La question \u00e9conomique\u00a0: combien de marques pouvez-vous r\u00e9ellement nourrir\u00a0?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chaque nouvelle marque demande\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>nom et disponibilit\u00e9\u00a0;<\/li>\n\n<li>identit\u00e9 visuelle\u00a0;<\/li>\n\n<li>protection juridique\u00a0;<\/li>\n\n<li>packaging\u00a0;<\/li>\n\n<li>site \/ pages\u00a0;<\/li>\n\n<li>r\u00e9seaux sociaux\u00a0;<\/li>\n\n<li>contenus\u00a0;<\/li>\n\n<li>budget m\u00e9dia\u00a0;<\/li>\n\n<li>maintenance de la coh\u00e9rence.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cr\u00e9er trois sous-marques n\u2019est pas uniquement trois logos. C\u2019est potentiellement trois syst\u00e8mes \u00e0 maintenir pendant des ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avant de multiplier les noms, clarifiez le <a href=\"\/blog\/positionnement-marque-algerie\/\">positionnement de marque<\/a> et la <a href=\"\/blog\/charte-graphique-contenu\/\">charte graphique<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les 5 crit\u00e8res qui justifient une s\u00e9paration<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table is-style-fl-compare\"><table><thead><tr><th>Crit\u00e8re<\/th><th>M\u00eame marque plus probable<\/th><th>Sous-marque \/ marque distincte plus probable<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Public<\/td><td>proche<\/td><td>tr\u00e8s diff\u00e9rent<\/td><\/tr><tr><td>Promesse<\/td><td>compatible<\/td><td>contradictoire<\/td><\/tr><tr><td>Prix<\/td><td>m\u00eame logique<\/td><td>rupture forte<\/td><\/tr><tr><td>Distribution<\/td><td>m\u00eames canaux<\/td><td>r\u00e9seaux s\u00e9par\u00e9s<\/td><\/tr><tr><td>Risque<\/td><td>r\u00e9putation partag\u00e9e acceptable<\/td><td>besoin d\u2019isoler le risque<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Aucun crit\u00e8re ne d\u00e9cide seul\u00a0; l\u2019architecture r\u00e9sulte d\u2019un ensemble de contraintes.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div id=\"fl-oct-architecture-marque\" class=\"fl-oct-tool\"><div class=\"k\">OUTIL FOLDLINE \u00b7 SIMULATION<\/div><h3>Architecture : s\u00e9parer ou mutualiser ?<\/h3><div class=\"g\"><label>Publics<select data-k=\"p\"><option value=\"same\">Proches<\/option><option value=\"diff\">Tr\u00e8s diff\u00e9rents<\/option><\/select><\/label><label>Promesses<select data-k=\"pr\"><option value=\"same\">Compatibles<\/option><option value=\"diff\">Contradictoires<\/option><\/select><\/label><label>Distribution<select data-k=\"d\"><option value=\"same\">M\u00eame r\u00e9seau<\/option><option value=\"diff\">R\u00e9seaux s\u00e9par\u00e9s<\/option><\/select><\/label><\/div><div class=\"out\" data-out>Compl\u00e9tez les crit\u00e8res.<\/div><\/div><style>.fl-oct-tool{--b:#0A0B09;--i:#F1F3EA;--m:#969b90;--n:#39FF14;background:var(--b);color:var(--i);padding:22px;border-radius:18px;margin:2em 0;font-family:Arial,sans-serif}.fl-oct-tool *{box-sizing:border-box}.fl-oct-tool h3{color:var(--i)!important;margin:.35em 0!important;font-size:28px!important}.fl-oct-tool p{color:var(--m)}.fl-oct-tool .k{font:600 10px monospace;color:var(--n);letter-spacing:.1em}.fl-oct-tool .g{display:grid;grid-template-columns:repeat(2,minmax(0,1fr));gap:10px}.fl-oct-tool label{display:block;background:#151712;border:1px solid #30342c;border-radius:12px;padding:12px;color:var(--i);font-size:13px}.fl-oct-tool input,.fl-oct-tool select{width:100%;min-height:44px;margin-top:7px;background:#0f100d;border:1px solid #3a3d36;color:var(--i);border-radius:9px;padding:8px;font-size:16px}.fl-oct-tool .out{margin-top:12px;background:var(--n);color:#071006;padding:15px;border-radius:12px;font-weight:700}.fl-oct-tool button{min-height:44px;background:var(--n);border:0;border-radius:999px;padding:0 18px;font-weight:700}@media(max-width:620px){.fl-oct-tool .g{grid-template-columns:1fr}}<\/style><script>(()=>{const r=document.getElementById('fl-oct-architecture-marque');if(!r||r.dataset.i)return;r.dataset.i=1;const u=()=>{const xs=[...r.querySelectorAll('select')].map(x=>x.value);const n=xs.filter(v=>v==='diff').length;r.querySelector('[data-out]').textContent=n>=2?'Une sous-marque ou marque distincte m\u00e9rite d\u2019\u00eatre \u00e9tudi\u00e9e.':'Une marque m\u00e8re \/ gamme peut probablement mutualiser davantage de capital.';};r.querySelectorAll(\"input,select\").forEach(x=>x.addEventListener(\"input\",u));u()})();<\/script>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Exemple p\u00e9dagogique\u00a0: fabricant alimentaire<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une entreprise poss\u00e8de une marque de produits du quotidien et veut lancer une ligne tr\u00e8s premium destin\u00e9e aux cadeaux d\u2019affaires.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trois options\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>m\u00eame marque + gamme premium<\/strong>\u00a0: capitalise sur la notori\u00e9t\u00e9 existante\u00a0;<\/li>\n\n<li><strong>sous-marque cautionn\u00e9e<\/strong>\u00a0: cr\u00e9e une exp\u00e9rience plus exclusive tout en gardant la signature de la maison\u00a0;<\/li>\n\n<li><strong>nouvelle marque ind\u00e9pendante<\/strong>\u00a0: libert\u00e9 maximale, mais aucun transfert automatique de confiance.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le bon choix d\u00e9pend du march\u00e9, de la capacit\u00e9 d\u2019investissement et du risque de brouiller la perception de la marque historique.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le packaging r\u00e9v\u00e8le vite une mauvaise architecture<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En rayon, la hi\u00e9rarchie doit \u00eatre visible\u00a0: quelle est la marque\u00a0? quelle est la gamme\u00a0? quel est le produit\u00a0? quelle est la variante\u00a0?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si tous les niveaux utilisent la m\u00eame force typographique, le consommateur ne comprend pas le syst\u00e8me. Une <a href=\"\/blog\/refonte-packaging\/\">refonte de packaging<\/a> peut parfois r\u00e9soudre le probl\u00e8me sans cr\u00e9er de nouvelle marque.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"fl-fig\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 720 520\" role=\"img\"><title>Du groupe \u00e0 la variante<\/title><rect width=\"720\" height=\"520\" rx=\"24\" fill=\"#0A0B09\"\/><text x=\"36\" y=\"48\" font-family=\"monospace\" font-size=\"14\" fill=\"#39FF14\" letter-spacing=\"1.5\">PORTFOLIO<\/text><text x=\"36\" y=\"92\" font-family=\"Arial,sans-serif\" font-size=\"30\" font-weight=\"700\" fill=\"#F1F3EA\">Du groupe \u00e0 la variante<\/text><rect x=\"36.0\" y=\"185\" width=\"151.5\" height=\"150\" rx=\"18\" fill=\"#121410\" stroke=\"#39FF14\"\/><text x=\"52.0\" y=\"227\" font-family=\"monospace\" font-size=\"13\" fill=\"#39FF14\">01<\/text><text x=\"52.0\" y=\"265\" font-family=\"Arial,sans-serif\" font-size=\"17\" font-weight=\"700\" fill=\"#F1F3EA\">MARQUE<\/text><text x=\"52.0\" y=\"296\" font-family=\"Arial,sans-serif\" font-size=\"12\" fill=\"#8C9087\">r\u00e9putation<\/text><rect x=\"201.5\" y=\"185\" width=\"151.5\" height=\"150\" rx=\"18\" fill=\"#121410\" stroke=\"#363A32\"\/><text x=\"217.5\" y=\"227\" font-family=\"monospace\" font-size=\"13\" fill=\"#39FF14\">02<\/text><text x=\"217.5\" y=\"265\" font-family=\"Arial,sans-serif\" font-size=\"17\" font-weight=\"700\" fill=\"#F1F3EA\">Gamme<\/text><text x=\"217.5\" y=\"296\" font-family=\"Arial,sans-serif\" font-size=\"12\" fill=\"#8C9087\">univers<\/text><rect x=\"367.0\" y=\"185\" width=\"151.5\" height=\"150\" rx=\"18\" fill=\"#121410\" stroke=\"#363A32\"\/><text x=\"383.0\" y=\"227\" font-family=\"monospace\" font-size=\"13\" fill=\"#39FF14\">03<\/text><text x=\"383.0\" y=\"265\" font-family=\"Arial,sans-serif\" font-size=\"17\" font-weight=\"700\" fill=\"#F1F3EA\">Produit<\/text><text x=\"383.0\" y=\"296\" font-family=\"Arial,sans-serif\" font-size=\"12\" fill=\"#8C9087\">offre<\/text><rect x=\"532.5\" y=\"185\" width=\"151.5\" height=\"150\" rx=\"18\" fill=\"#121410\" stroke=\"#363A32\"\/><text x=\"548.5\" y=\"227\" font-family=\"monospace\" font-size=\"13\" fill=\"#39FF14\">04<\/text><text x=\"548.5\" y=\"265\" font-family=\"Arial,sans-serif\" font-size=\"17\" font-weight=\"700\" fill=\"#F1F3EA\">Variante<\/text><text x=\"548.5\" y=\"296\" font-family=\"Arial,sans-serif\" font-size=\"12\" fill=\"#8C9087\">choix<\/text><text x=\"36\" y=\"476\" font-family=\"monospace\" font-size=\"13\" fill=\"#8C9087\">Chaque niveau a une fonction.<\/text><\/svg><figcaption>La hi\u00e9rarchie visuelle descend de la marque vers la gamme, le produit puis la variante\u00a0; chaque niveau doit avoir une fonction distincte.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nommer les gammes\u00a0: descriptif ou propri\u00e9taire\u00a0?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un nom descriptif est facile \u00e0 comprendre mais moins distinctif. Un nom propri\u00e9taire peut \u00eatre plus m\u00e9morable mais exige plus d\u2019explication et peut n\u00e9cessiter une v\u00e9rification juridique.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Posez trois questions\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>le client doit-il comprendre la gamme imm\u00e9diatement\u00a0?<\/li>\n\n<li>cette gamme deviendra-t-elle un actif important\u00a0?<\/li>\n\n<li>avons-nous le budget pour construire sa notori\u00e9t\u00e9\u00a0?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Notre guide <a href=\"\/blog\/nom-commercial-enseigne-marque\/\">nom commercial, enseigne ou marque<\/a> aide \u00e0 distinguer les niveaux juridiques et commerciaux.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cr\u00e9ez une r\u00e8gle avant la prochaine nouveaut\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Documentez une politique\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list is-style-fl-check\">\n<li>quand un nouveau produit reste sous la marque existante\u00a0;<\/li>\n\n<li>quand une gamme re\u00e7oit un nom\u00a0;<\/li>\n\n<li>quand une sous-marque est autoris\u00e9e\u00a0;<\/li>\n\n<li>qui valide le naming\u00a0;<\/li>\n\n<li>quels \u00e9l\u00e9ments visuels restent communs\u00a0;<\/li>\n\n<li>comment les marques sont pr\u00e9sent\u00e9es ensemble\u00a0;<\/li>\n\n<li>quelles protections sont v\u00e9rifi\u00e9es avant lancement.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette r\u00e8gle \u00e9vite que l\u2019architecture soit redessin\u00e9e \u00e0 chaque lancement sous la pression du calendrier.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"fl-cta\"><p>Votre catalogue accumule les logos, gammes et noms sans r\u00e8gle claire\u00a0? <em>On peut cartographier le portefeuille puis d\u00e9finir une architecture utilisable par le design, le packaging et le web.<\/em><\/p><a href=\"https:\/\/foldline.studio\/?src=article-architecture-marque-gamme#brief\">Structurer les marques \u2192<\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Questions fr\u00e9quentes<\/h2>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>Quelle diff\u00e9rence entre gamme et sous-marque\u00a0?<\/summary>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une gamme organise plusieurs produits sous une marque. Une sous-marque poss\u00e8de g\u00e9n\u00e9ralement davantage d\u2019autonomie dans son nom, son identit\u00e9 et sa promesse, tout en restant reli\u00e9e \u00e0 la marque m\u00e8re.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>Une nouvelle activit\u00e9 doit-elle avoir une nouvelle marque\u00a0?<\/summary>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pas n\u00e9cessairement. Si le public, la promesse et la r\u00e9putation sont compatibles, la marque existante peut \u00eatre plus efficace. Une nouvelle marque doit \u00eatre justifi\u00e9e par une vraie s\u00e9paration strat\u00e9gique.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>Peut-on fusionner des marques existantes\u00a0?<\/summary>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oui, mais la migration doit g\u00e9rer notori\u00e9t\u00e9, clients, r\u00e9f\u00e9rencement, packaging et aspects juridiques. Il faut planifier la transition plut\u00f4t que remplacer les logos du jour au lendemain.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>L\u2019architecture de marque doit-elle figurer dans la charte graphique\u00a0?<\/summary>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oui, au moins ses r\u00e8gles d\u2019usage\u00a0: relations entre logos, d\u00e9nominations, hi\u00e9rarchie, co-branding et cas autoris\u00e9s.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sources<\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list fl-sources\">\n<li>WIPO \u2014 <a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/en\/web\/ip-commercialization\/w\/blog\/how-to-build-a-strong-brand-identity-for-your-venture-protected-by-ip\">Construire et prot\u00e9ger une identit\u00e9 de marque<\/a><\/li>\n\n<li>WIPO \u2014 <a href=\"https:\/\/www.wipo.int\/trademarks\/en\/\">Marques et strat\u00e9gie d\u2019entreprise<\/a><\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ajouter un logo \u00e0 chaque nouveau produit donne vite une collection de marques impossibles \u00e0 g\u00e9rer. 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