Deux marques apparaissent sur une m\u00eame affiche, un coffret ou une page : le lecteur doit comprendre leur relation. Qui propose l\u2019offre ? Qui fabrique ? Qui accueille ? Un co-branding lisible commence avec cette r\u00e9ponse. Agrandir les logos jusqu\u2019\u00e0 obtenir une \u00e9galit\u00e9 visuelle ne suffit pas \u00e0 expliquer le partenariat.<\/p>\n
Avant de lancer les d\u00e9clinaisons, pr\u00e9parez une page de r\u00e8gles commune. Elle \u00e9vite que chaque prestataire invente une nouvelle hi\u00e9rarchie ou qu\u2019un partenaire d\u00e9couvre la campagne au moment de la diffusion.<\/p>\n
D\u00e9crivez ce que chaque marque apporte. Une \u00e9dition con\u00e7ue avec un cr\u00e9ateur ne se pr\u00e9sente pas comme un \u00e9v\u00e9nement soutenu par un sponsor. Une offre distribu\u00e9e par un revendeur ne transforme pas automatiquement ce dernier en fabricant.<\/p>\n
Cherchez une formulation que les deux \u00e9quipes comprennent de la m\u00eame mani\u00e8re : \u00ab produit par A, distribu\u00e9 par B \u00bb ou \u00ab une collection A con\u00e7ue avec B \u00bb. La formulation finale doit \u00eatre approuv\u00e9e pour le contexte concern\u00e9. Elle guidera l\u2019ordre des noms, leur place et la signature.<\/p>\n
Ce travail prolonge le positionnement de marque<\/a>. Il porte ici sur une relation entre organisations, avec une dur\u00e9e et un p\u00e9rim\u00e8tre pr\u00e9cis.<\/p>\n \u00c9quilibrer deux logos ne signifie pas leur attribuer exactement la m\u00eame largeur. Leurs formes, densit\u00e9s et espaces internes diff\u00e8rent. Comparez leur pr\u00e9sence optique dans le support final, avec les personnes responsables des identit\u00e9s.<\/p>\n Commencez par un format \u00e9troit, une miniature mobile et une impression monochrome. Ces contextes r\u00e9v\u00e8lent les probl\u00e8mes avant une grande affiche confortable.<\/p>\n Pr\u00e9voyez une version horizontale et une version empil\u00e9e si les supports l\u2019exigent. Fixez les espaces de protection, la s\u00e9paration entre les signatures et les fonds utilisables. Indiquez \u00e9galement ce qui reste interdit : d\u00e9formation, recoloration improvis\u00e9e ou cr\u00e9ation d\u2019un symbole hybride non valid\u00e9.<\/p>\nChoisir une hi\u00e9rarchie selon le r\u00f4le<\/h2>\n
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\n \nSituation<\/th>\n Organisation visuelle \u00e0 \u00e9tudier<\/th>\n Point \u00e0 faire valider<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n \n Une marque porte l\u2019offre, l\u2019autre contribue<\/td>\n Marque principale puis signature du partenaire<\/td>\n Nature exacte de la contribution<\/td>\n<\/tr>\n \n Deux marques cr\u00e9ent une offre commune<\/td>\n Bloc de partenariat \u00e9quilibr\u00e9<\/td>\n Ordre des noms et espace partag\u00e9<\/td>\n<\/tr>\n \n Un \u00e9v\u00e9nement accueille plusieurs soutiens<\/td>\n Identit\u00e9 \u00e9v\u00e9nement puis zone partenaires<\/td>\n Cat\u00e9gories et niveaux de pr\u00e9sence<\/td>\n<\/tr>\n \n Un distributeur relaie une marque produit<\/td>\n Produit identifiable, revendeur localis\u00e9<\/td>\n Contact, disponibilit\u00e9 et responsabilit\u00e9<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n Dessiner le bloc commun sur les supports difficiles<\/h2>\n