{"id":76,"date":"2026-09-15T09:37:00","date_gmt":"2026-09-15T08:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/foldline.studio\/blog\/?p=76"},"modified":"2026-09-29T12:04:15","modified_gmt":"2026-09-29T11:04:15","slug":"visuels-publicitaires-facebook-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/foldline.studio\/blog\/visuels-publicitaires-facebook-instagram\/","title":{"rendered":"Visuels publicitaires Facebook et Instagram\u00a0: ce qui fait arr\u00eater le pouce"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-group is-style-fl-tldr is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019essentiel en 30 secondes<\/p>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Trois formats couvrent l\u2019essentiel<\/strong>\u00a0: 1:1 et 4:5 pour le fil, 9:16 pour les stories, les Reels et TikTok.<\/li>\n\n<li><strong>Le produit et la promesse se comprennent en une seconde<\/strong>, sans le son.<\/li>\n\n<li><strong>Testez plusieurs variantes<\/strong> (accroche, angle, format) plut\u00f4t que de chercher le visuel parfait.<\/li>\n\n<li><strong>La publicit\u00e9 et la page de commande racontent la m\u00eame chose<\/strong>\u00a0: m\u00eame promesse, m\u00eame prix, m\u00eame visuel.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beaucoup de marques alg\u00e9riennes vendent gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0: un produit, une vid\u00e9o, un formulaire, une livraison. Dans ce mod\u00e8le, le visuel fait une grande partie du travail commercial. Il doit arr\u00eater l\u2019attention, expliquer, rassurer et donner envie, en quelques secondes, sur un petit \u00e9cran, souvent sans le son.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les formats \u00e0 produire<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"fl-fig\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 640 532\" width=\"640\" height=\"532\" role=\"img\" aria-labelledby=\"pub-formats-t pub-formats-d\"><title id=\"pub-formats-t\">Les trois formats publicitaires de base<\/title><desc id=\"pub-formats-d\">Carr\u00e9 1:1 et portrait 4:5 pour le fil, vertical 9:16 pour les stories et les Reels, o\u00f9 l\u2019interface recouvre le haut et le bas de l\u2019image : le produit et le texte restent dans la zone centrale.<\/desc><text x=\"0\" y=\"22\" font-family=\"'JetBrains Mono', ui-monospace, monospace\" font-size=\"17\" font-weight=\"500\" fill=\"#8C9087\" text-anchor=\"start\" letter-spacing=\"1.6\">FIL \u00b7 STORIES \u00b7 REELS<\/text><text x=\"0\" y=\"66\" font-family=\"Archivo, 'Arial Narrow', sans-serif\" font-size=\"34\" font-weight=\"800\" fill=\"#F1F3EA\" text-anchor=\"start\" letter-spacing=\"-1.2\">Trois formats, des zones s\u00fbres<\/text><rect x=\"0\" y=\"112\" width=\"180\" height=\"180\" rx=\"14\" fill=\"#1A1C17\" stroke=\"rgba(241,243,234,.25)\" stroke-width=\"2\"\/><rect x=\"56.0\" y=\"152.0\" width=\"68\" height=\"80\" rx=\"10\" fill=\"none\" stroke=\"#E8EAE1\" stroke-width=\"3\"\/><rect x=\"72.0\" y=\"138.0\" width=\"36\" height=\"16\" rx=\"4\" fill=\"#39FF14\"\/><rect x=\"20\" y=\"248.0\" width=\"120\" height=\"9\" rx=\"4.5\" fill=\"#F1F3EA\"\/><rect x=\"20\" y=\"264.0\" width=\"90\" height=\"7\" rx=\"3.5\" fill=\"#4A4E46\"\/><text x=\"0\" y=\"326\" font-family=\"Archivo, 'Arial Narrow', sans-serif\" font-size=\"24\" font-weight=\"800\" fill=\"#39FF14\" text-anchor=\"start\">1:1<\/text><text x=\"0\" y=\"350\" font-family=\"'JetBrains Mono', ui-monospace, monospace\" font-size=\"16\" font-weight=\"400\" fill=\"#8C9087\" text-anchor=\"start\">fil<\/text><rect x=\"216\" y=\"112\" width=\"180\" height=\"225\" rx=\"14\" fill=\"#1A1C17\" stroke=\"rgba(241,243,234,.25)\" stroke-width=\"2\"\/><rect x=\"272.0\" y=\"174.5\" width=\"68\" height=\"80\" rx=\"10\" fill=\"none\" stroke=\"#E8EAE1\" stroke-width=\"3\"\/><rect x=\"288.0\" y=\"160.5\" width=\"36\" height=\"16\" rx=\"4\" fill=\"#39FF14\"\/><rect x=\"236\" y=\"270.5\" width=\"120\" height=\"9\" rx=\"4.5\" fill=\"#F1F3EA\"\/><rect x=\"236\" y=\"286.5\" width=\"90\" height=\"7\" rx=\"3.5\" fill=\"#4A4E46\"\/><text x=\"216\" y=\"371\" font-family=\"Archivo, 'Arial Narrow', sans-serif\" font-size=\"24\" font-weight=\"800\" fill=\"#39FF14\" text-anchor=\"start\">4:5<\/text><text x=\"216\" y=\"395\" font-family=\"'JetBrains Mono', ui-monospace, monospace\" font-size=\"16\" font-weight=\"400\" fill=\"#8C9087\" text-anchor=\"start\">fil sur mobile<\/text><rect x=\"440\" y=\"112\" width=\"180\" height=\"320\" rx=\"14\" fill=\"#1A1C17\" stroke=\"#39FF14\" stroke-width=\"2\"\/><rect x=\"496.0\" y=\"222.0\" width=\"68\" height=\"80\" rx=\"10\" fill=\"none\" stroke=\"#E8EAE1\" stroke-width=\"3\"\/><rect x=\"512.0\" y=\"208.0\" width=\"36\" height=\"16\" rx=\"4\" fill=\"#39FF14\"\/><rect x=\"460\" y=\"318.0\" width=\"120\" height=\"9\" rx=\"4.5\" fill=\"#F1F3EA\"\/><rect x=\"460\" y=\"334.0\" width=\"90\" height=\"7\" rx=\"3.5\" fill=\"#4A4E46\"\/><rect x=\"440\" y=\"112\" width=\"180\" height=\"46\" rx=\"14\" fill=\"#FF7A7A\" opacity=\".14\"\/><rect x=\"440\" y=\"348\" width=\"180\" height=\"84\" rx=\"14\" fill=\"#FF7A7A\" opacity=\".14\"\/><text x=\"530.0\" y=\"142\" font-family=\"'JetBrains Mono', ui-monospace, monospace\" font-size=\"15\" font-weight=\"600\" fill=\"#FF7A7A\" text-anchor=\"middle\">interface<\/text><text x=\"530.0\" y=\"394\" font-family=\"'JetBrains Mono', ui-monospace, monospace\" font-size=\"15\" font-weight=\"600\" fill=\"#FF7A7A\" text-anchor=\"middle\">interface<\/text><text x=\"440\" y=\"466\" font-family=\"Archivo, 'Arial Narrow', sans-serif\" font-size=\"24\" font-weight=\"800\" fill=\"#39FF14\" text-anchor=\"start\">9:16<\/text><text x=\"440\" y=\"490\" font-family=\"'JetBrains Mono', ui-monospace, monospace\" font-size=\"16\" font-weight=\"400\" fill=\"#8C9087\" text-anchor=\"start\">stories, Reels<\/text><\/svg><figcaption>Les trois proportions de base et leurs zones de s\u00e9curit\u00e9. Sur le format vertical, l\u2019interface recouvre le haut et le bas de l\u2019image.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table is-style-fl-compare\"><table><thead><tr><th>Proportion<\/th><th>Placements<\/th><th>\u00c0 savoir<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>1:1 (carr\u00e9)<\/td><td>Fil Facebook et Instagram, colonne de droite<\/td><td>Le plus polyvalent<\/td><\/tr><tr><td>4:5 (portrait)<\/td><td>Fil Facebook et Instagram sur mobile<\/td><td>Occupe plus d\u2019espace \u00e0 l\u2019\u00e9cran<\/td><\/tr><tr><td>9:16 (vertical)<\/td><td>Stories, Reels, TikTok<\/td><td>Texte et produit loin des bords haut et bas<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">V\u00e9rifiez les recommandations de chaque plateforme au moment de produire\u00a0; elles \u00e9voluent.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L\u2019anatomie d\u2019un visuel qui vend<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list is-style-fl-steps\">\n<li><strong>L\u2019accroche visuelle<\/strong>\u00a0: un mouvement, un geste, un avant et apr\u00e8s honn\u00eate, une couleur qui tranche. C\u2019est ce qui arr\u00eate le pouce.<\/li>\n\n<li><strong>Le produit, net et en situation<\/strong>\u00a0: on doit comprendre ce que c\u2019est sans lire. Voir nos conseils de <a href=\"\/blog\/photo-produit-ecommerce\/\">photo produit<\/a>.<\/li>\n\n<li><strong>La promesse en quelques mots<\/strong>\u00a0: ce que le produit change pour le client.<\/li>\n\n<li><strong>Une preuve<\/strong>\u00a0: avis, d\u00e9monstration, chiffre v\u00e9rifiable, coulisses de fabrication.<\/li>\n\n<li><strong>L\u2019offre<\/strong>\u00a0: prix, livraison, paiement \u00e0 la livraison, s\u2019il y a lieu.<\/li>\n\n<li><strong>L\u2019action<\/strong>\u00a0: \u00ab Commandez \u00bb, \u00ab D\u00e9couvrez \u00bb, avec un bouton coh\u00e9rent avec la page d\u2019arriv\u00e9e.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quelle langue\u00a0?<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La darja<\/strong> accroche et parle comme vos clients, en vid\u00e9o comme en sous-titres.<\/li>\n\n<li><strong>L\u2019arabe standard<\/strong> rassure pour les informations pr\u00e9cises\u00a0: composition, garanties, conditions.<\/li>\n\n<li><strong>Le fran\u00e7ais<\/strong> convient \u00e0 certaines cibles et \u00e0 certains secteurs.<\/li>\n\n<li><strong>Une r\u00e8gle simple<\/strong>\u00a0: une langue principale par visuel, et des sous-titres, car beaucoup regardent sans le son.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les variantes \u00e0 tester<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table is-style-fl-compare\"><table><thead><tr><th>Variable<\/th><th>Exemples<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Accroche<\/td><td>Question, chiffre, probl\u00e8me du client, r\u00e9sultat<\/td><\/tr><tr><td>Angle<\/td><td>Prix, qualit\u00e9, gain de temps, cadeau, fabrication locale<\/td><\/tr><tr><td>Format<\/td><td>Photo, carrousel, vid\u00e9o courte, t\u00e9moignage film\u00e9<\/td><\/tr><tr><td>Visage<\/td><td>Produit seul, produit en main, personne qui parle<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Changez une variable \u00e0 la fois pour savoir ce qui fonctionne.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group is-style-fl-note is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bon \u00e0 savoir<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Des gabarits pr\u00e9par\u00e9s dans votre charte acc\u00e9l\u00e8rent la production des variantes sans perdre la coh\u00e9rence\u00a0: c\u2019est le r\u00f4le d\u2019un <a href=\"\/blog\/kit-reseaux-sociaux\/\">kit r\u00e9seaux sociaux<\/a>. Les couleurs et typographies viennent de votre <a href=\"\/blog\/charte-graphique-contenu\/\">charte graphique<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group is-style-fl-warn is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pi\u00e8ge \u00e0 \u00e9viter<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Promettre ce que le produit ne tient pas. Meta encadre les publicit\u00e9s qui touchent \u00e0 la sant\u00e9, \u00e0 la minceur ou aux r\u00e9sultats personnels, et une promesse exag\u00e9r\u00e9e remplit le formulaire de commandes qui seront refus\u00e9es \u00e0 la livraison. La publicit\u00e9 la plus rentable est celle qui attire les bons clients, pas le plus de clics.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">De la publicit\u00e9 \u00e0 la commande<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un clic sur une publicit\u00e9 m\u00e8ne \u00e0 une page\u00a0: c\u2019est elle qui transforme l\u2019int\u00e9r\u00eat en commande. Reprenez la m\u00eame promesse, le m\u00eame visuel et le m\u00eame prix sur une <a href=\"\/blog\/landing-page-ecommerce\/\">landing page<\/a> con\u00e7ue pour le t\u00e9l\u00e9phone, puis confirmez chaque commande, par exemple avec un <a href=\"\/blog\/automatiser-confirmation-commandes-whatsapp\/\">message WhatsApp automatique<\/a>. Jugez une publicit\u00e9 \u00e0 son co\u00fbt par commande livr\u00e9e, pas \u00e0 son nombre de clics.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"fl-cta\"><p>Visuels, vid\u00e9os courtes, variantes et page de commande\u00a0: on produit ce qui fait vendre. <em>Parlons de votre campagne.<\/em><\/p><a href=\"https:\/\/foldline.studio\/?src=article-visuels-publicitaires-facebook-instagram#brief\">D\u00e9marrer un projet \u2192<\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Questions fr\u00e9quentes<\/h2>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>Quel format pour une publicit\u00e9 Instagram\u00a0?<\/summary>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le portrait 4:5 pour le fil et le vertical 9:16 pour les stories et les Reels. Le carr\u00e9 1:1 reste utilisable partout.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>Combien de visuels faut-il pour une campagne\u00a0?<\/summary>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Plusieurs variantes, id\u00e9alement trois \u00e0 cinq au d\u00e9part, qui changent une variable \u00e0 la fois (accroche, angle, format), pour garder ce qui fonctionne.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>Faut-il mettre du texte sur un visuel publicitaire\u00a0?<\/summary>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un texte court aide \u00e0 comprendre sans le son\u00a0: la promesse et l\u2019offre. Laissez le produit visible et le texte loin des bords sur le format vertical.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<details class=\"wp-block-details is-layout-flow wp-block-details-is-layout-flow\"><summary>Comment savoir si une publicit\u00e9 est rentable\u00a0?<\/summary>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En comparant ce qu\u2019elle co\u00fbte au nombre de commandes livr\u00e9es et pay\u00e9es qu\u2019elle g\u00e9n\u00e8re, pas au nombre de clics ou de formulaires.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sources<\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list fl-sources\">\n<li>Meta \u2014 <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/ads-guide\">Guide des publicit\u00e9s\u00a0: formats et sp\u00e9cifications<\/a><\/li>\n\n<li>Meta \u2014 <a href=\"https:\/\/transparency.meta.com\/policies\/ad-standards\/\">Normes publicitaires<\/a><\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans un fil qui d\u00e9file, une publicit\u00e9 a une seconde pour arr\u00eater le pouce, et quelques secondes pour donner envie de cliquer. 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