L’essentiel en 30 secondes
- Un bon brief fait baisser la facture : moins d’allers-retours, moins de pistes à côté, un devis que vous pouvez comparer.
- Neuf rubriques suffisent : contexte, objectif, cible, livrables, contraintes, références, budget, délais, validation.
- Donnez une fourchette de budget : elle ne sert pas à vous faire payer plus, mais à proposer ce qui est réalisable.
- Une page suffit. Un brief de trente pages n’est pas lu ; un brief d’une page bien remplie l’est toujours.
« Je veux quelque chose de moderne et qui claque. » C’est le brief le plus fréquent, et le plus coûteux : le studio devine, propose, se trompe, recommence. Chaque aller-retour se paie en temps, en argent et en énergie.
Voici le modèle que nous utilisons avec nos clients, rubrique par rubrique. Il fonctionne pour un logo, un emballage, un site ou une automatisation.
Le brief en une page : les 9 rubriques
- Contexte : qui vous êtes, ce que vous vendez, depuis quand, où. Deux ou trois phrases suffisent.
- Objectif : ce que le projet doit changer, si possible mesurable. « Être référencé dans 200 pharmacies d’ici juin » plutôt que « moderniser l’image ».
- Cible : qui achète, qui décide, qui utilise. Âge, lieu, langue, habitudes d’achat.
- Livrables : la liste précise de ce que vous attendez (logo, charte, étiquettes, site, application…) et les formats.
- Contraintes : mentions légales, langues (arabe, français), formats imposés, identité existante, matériaux, machines.
- Références et contre-références : trois exemples que vous aimez, trois que vous n’aimez pas, et pourquoi.
- Budget : une fourchette. Nous détaillons plus bas comment la donner sans vous exposer.
- Délais : la date qui compte vraiment (lancement, salon, Ramadan) et les étapes intermédiaires.
- Validation : qui décide, qui doit être consulté, combien de personnes valident.
Les contraintes à ne jamais oublier en Algérie
Certaines contraintes changent le projet dès le premier croquis. Mieux vaut les écrire dans le brief que les découvrir au BAT.
- L’arabe : l’étiquetage des produits doit être principalement en arabe. Notre guide de l’étiquette alimentaire détaille les mentions obligatoires.
- La protection de la marque : si le nom n’est pas encore déposé, prévoyez la recherche d’antériorité (notre méthode pour trouver un nom de marque l’explique). Voir notre guide du dépôt de marque à l’INAPI.
- La production : quantités, procédé, délais d’approvisionnement des matières. Notre guide offset ou numérique aide à cadrer.
- La vente en ligne : si le projet inclut un site qui encaisse, la loi 18-05 impose ses conditions, détaillées dans notre guide sur le site e-commerce en Algérie.
Parler budget sans se faire avoir
Beaucoup de clients hésitent à donner un budget, de peur qu’il soit entièrement dépensé. En réalité, sans budget, un studio ne peut proposer que la solution la plus complète, ou deviner. Les tranches de notre formulaire de brief donnent un bon repère :
| Tranche | Ce qui est réaliste |
|---|---|
| Moins de 300 000 DA | Un logo simple, des cartes de visite ou un kit pour les réseaux sociaux |
| 300 000 DA à 1 M DA | Une identité visuelle complète, ou un site vitrine sur mesure |
| 1 à 3 M DA | Identité, site et premiers imprimés, ou une gamme d’emballages |
| Plus de 3 M DA | Un lancement complet : marque, packaging, e-commerce et automatisations |
Pour aller plus loin sur les montants, voyez nos guides sur le prix d’un logo et le prix d’un site vitrine.
Trois exemples de briefs
Exemple 1 · Marque cosmétique qui se lance
Objectif : être présente dans 50 parapharmacies à Alger et Oran en 6 mois. Livrables : nom, logo bilingue, charte, étuis pour 3 références. Contraintes : mentions en arabe, étuis compatibles avec le conditionnement manuel. Budget : 1 à 3 M DA. Délai : produits en rayon avant le 1er mars.
Exemple 2 · PME industrielle
Objectif : recevoir des demandes de devis de clients professionnels hors de sa wilaya. Livrables : site vitrine sur mesure en français et en arabe, fiches produits, formulaire relié au commercial. Contraintes : charte existante à respecter. Budget : 300 000 DA à 1 M DA. Délai : en ligne avant le salon de mai.
Exemple 3 · Boutique en ligne
Objectif : réduire les colis refusés et le temps passé au téléphone. Livrables : confirmation automatique des commandes par WhatsApp, suivi de colis, tableau de bord hebdomadaire. Contraintes : boutique WooCommerce existante, transporteur déjà choisi. Budget : à définir ensemble. Délai : avant les soldes d’été.
Le troisième exemple correspond au circuit décrit dans notre article sur la confirmation des commandes par WhatsApp.
Piège à éviter
Des références sans explication. Une capture d’écran « j’aime bien ça » peut vouloir dire la couleur, la typographie, la photo ou l’ambiance. Ajoutez toujours une phrase : « J’aime la simplicité de la mise en page, pas les couleurs. »
Et après le brief ?
- Réponse sous 2 jours ouvrés avec nos questions, s’il en reste.
- Un échange de 30 minutes pour valider la compréhension du projet.
- Une proposition : approche, étapes, livrables, calendrier et prix.
- Le démarrage, avec un premier point d’étape daté.
Notre formulaire en ligne reprend ces rubriques en quatre étapes (besoin, budget, délai, contact) et se remplit en une minute. Vous pouvez aussi y joindre vos fichiers et références.
Le brief le plus court du marché : 60 secondes. Essayez-le.
Démarrer un projet →Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’un brief créatif ?
C’est le document qui décrit votre projet au studio ou au designer : contexte, objectif, cible, livrables, contraintes, références, budget, délais et circuit de validation. Il sert de base au devis et de référence pendant tout le projet.
Quelle est la différence entre un brief et un cahier des charges ?
Le brief exprime le besoin et l’intention en une ou deux pages. Le cahier des charges détaille les spécifications techniques, surtout pour le web et le logiciel. Le brief vient en premier.
Faut-il donner son budget dans un brief ?
Oui, au moins une fourchette. Elle permet de proposer une solution réaliste plutôt que la plus complète, et de comparer les devis entre prestataires.
Combien de temps faut-il pour rédiger un brief ?
Une heure suffit avec ce modèle. Le formulaire de brief Foldline en demande une minute ; nous posons ensuite les questions manquantes.
Outil gratuit · Impression · sans compte
Fichier prêt à imprimer ? Format, résolution, fond perdu, transparence, couleurs et polices du PDF : un verdict par règle, dans votre navigateur, sans compte.
Service Foldline · Design graphique
Un projet de design graphique ? Du brief à la livraison, Foldline accompagne les entreprises à Alger : la page du service détaille ses étapes et ses livrables.
