L’essentiel en 30 secondes
- Une charte graphique sert à une chose : que chaque prestataire applique votre identité de la même façon, sans vous demander.
- Douze rubriques couvrent l’essentiel, du logo et ses interdits jusqu’aux gabarits prêts à l’emploi.
- En Algérie, prévoyez un volet arabe–latin : alignements, typographies arabes, sens de lecture.
- La charte ne vaut rien sans les fichiers : logos vectoriels, couleurs en CMJN, Pantone et RVB, polices sous licence, gabarits. Voir notre guide des fichiers de logo.
La scène est classique. Une marque a un beau logo, puis six mois plus tard ses cartes de visite sont d’un vert, son enseigne d’un autre, ses publications Instagram d’un troisième. Personne n’a mal travaillé : chacun a simplement deviné. Et quand le logo lui-même ne tient plus, c’est une refonte qu’il faut envisager.
La charte graphique existe pour supprimer ces devinettes. C’est ce qui fait la différence de prix entre un logo seul et une identité complète, comme nous l’expliquions dans notre guide sur le prix d’un logo en Algérie.
Quand l’entreprise possède plusieurs gammes ou sous-marques, ces règles doivent aussi découler d’une architecture de marque claire.
Charte graphique, identité visuelle, brandbook : de quoi parle-t-on ?
- L’identité visuelle est le système : logo, couleurs, typographies, images, formes.
- La charte graphique est le document qui explique comment utiliser ce système, avec ses règles et ses interdits.
- Le brandbook va plus loin : il ajoute la mission, le positionnement et le ton de la marque. C’est utile quand plusieurs équipes ou agences écrivent au nom de la marque.
Une TPE a besoin d’une charte courte et claire. Une marque nationale, d’un brandbook complet.
Les 12 rubriques d’une charte qui sert vraiment
- Le logo et ses versions : principale, horizontale, verticale, symbole seul, monochrome, négatif.
- La zone de protection et la taille minimale : l’espace vide autour du logo et la plus petite taille lisible, à l’écran comme à l’impression.
- Les interdits : déformer, changer les couleurs, ajouter une ombre, poser le logo sur un fond chargé. Des exemples barrés valent mieux que des phrases.
- Les couleurs : chaque teinte avec ses valeurs CMJN (impression), Pantone (tons directs, emballages), RVB et HEX (écran), et les proportions d’usage.
- Les typographies : titres, textes, chiffres, avec leurs graisses, tailles et interlignages, et la licence de chaque police.
- Le volet arabe : typographie arabe associée, version arabe du logo, règles de cohabitation des deux écritures.
- La grille et les marges : comment composer une page, une affiche ou une publication.
- L’iconographie : style photo, cadrages, pictogrammes, illustrations.
- Les supports de papeterie : carte de visite, papier à en-tête, enveloppe, tampon, modèle de facture : voir notre guide de la papeterie d’entreprise.
- Les réseaux sociaux : avatar, bannières, gabarits de publication et de story (voir notre article sur le kit réseaux sociaux).
- L’emballage et la signalétique : placement du logo, zones réglementaires, enseigne.
- Les fichiers et les contacts : où trouver les sources, qui valide quoi.
Le volet arabe–latin : ce que les chartes oublient
En Algérie, votre marque vit presque toujours en deux écritures. La loi impose l’arabe sur l’étiquetage des produits (nous le détaillons dans notre article sur les mentions obligatoires de l’étiquette alimentaire), et vos clients vous lisent dans les deux langues.
- Choisir une typographie arabe dont le poids et le caractère répondent à la latine : une arabe géométrique avec une latine géométrique, une arabe calligraphique avec une serif.
- Aligner les deux écritures sur une grille commune : l’arabe descend davantage sous la ligne de base, il faut le compenser.
- Définir le sens de composition : sur une même face, qui vient en premier, qui s’aligne à droite, qui s’aligne à gauche.
- Prévoir les chiffres : chiffres arabes occidentaux (1, 2, 3) ou orientaux (١، ٢، ٣) selon les supports, et s’y tenir.
Les fichiers à exiger avec la charte
| Fichier | Formats | À quoi il sert |
|---|---|---|
| Logos, toutes versions | AI ou PDF vectoriel, SVG, PNG transparent | Impression, web, réseaux sociaux |
| Nuancier | Fichier de couleurs (ASE) + valeurs écrites dans la charte | Que chaque logiciel utilise les mêmes teintes |
| Polices | Fichiers de police + preuve de licence | Éviter les substitutions et les litiges |
| Gabarits | Cartes, en-têtes, publications, présentations | Produire vite sans dénaturer |
| Charte | PDF consultable, et une version courte d’une page | Transmettre aux prestataires |
Bon à savoir
Pour l’impression, ce sont les valeurs CMJN et Pantone qui comptent : une couleur choisie à l’écran peut sortir très différente sur papier. Notre guide offset ou numérique explique pourquoi et comment le vérifier avant de lancer un tirage.
Charte courte ou brandbook complet ?
| Votre situation | Ce qu’il vous faut | Nombre de pages indicatif |
|---|---|---|
| Lancement, TPE, commerce local | Charte essentielle : rubriques 1 à 8 | 8 à 15 pages |
| PME, marque produit, plusieurs prestataires | Charte complète : 12 rubriques + gabarits | 20 à 40 pages |
| Marque nationale, réseau, franchise | Brandbook : plateforme de marque, ton, charte, gabarits | 40 pages et plus |
Piège à éviter
La charte que personne n’ouvre. Si votre imprimeur, votre développeur et votre agence réseaux sociaux ne l’ont pas reçue, elle n’existe pas. Envoyez-la avec chaque brief, et gardez la version d’une page toujours à portée de main.
Quand mettre la charte à jour
- Avant un dépôt de marque : déposez la version stabilisée du logo. Notre guide du dépôt de marque à l’INAPI détaille la démarche.
- À chaque nouveau support important : emballage, site, signalétique.
- Quand les écarts se multiplient : c’est le signe que la charte est incomplète ou introuvable.
Une identité qui tient sur tous les supports, en arabe et en latin. Parlons-en.
Démarrer un projet →Questions fréquentes
Que doit contenir une charte graphique ?
Au minimum : le logo et ses versions, la zone de protection et la taille minimale, les interdits, les couleurs en CMJN, Pantone et RVB, les typographies, et en Algérie un volet arabe. Une charte complète ajoute la grille, l’iconographie, la papeterie, les réseaux sociaux, l’emballage et les fichiers.
Quelle est la différence entre une charte graphique et une identité visuelle ?
L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques de la marque. La charte graphique est le document qui explique comment les utiliser.
Combien de pages doit faire une charte graphique ?
Une charte essentielle tient en 8 à 15 pages. Une charte complète avec gabarits compte souvent 20 à 40 pages. Le nombre de pages compte moins que la clarté des règles.
Une charte graphique est-elle obligatoire pour déposer une marque ?
Non. Mais déposer un logo stabilisé, décrit dans une charte, évite de devoir redéposer une nouvelle version quelques mois plus tard.
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